董小军：从诗酒文化到品牌建设

　　《诗经·秦风》中有一首名为“终南”的诗，诗中有这样的咏唱：“终南何有，有条有梅。君子至此，锦衣狐裘。终南何有，有纪有堂。君子至此，黻衣绣裳。”秦地的先民们借此表达他们作为东道主对宾朋莅临的欣喜。

　　习近平主席强调：“文化自信是最根本的自信，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”作为世界第二大经济体的中国，正面临着从中国产品向中国品牌的质的飞跃，讲好中国故事、打造民族品牌文化是每一个民族企业、每一个民族品牌义不容辞的责任。

　　今年的品牌文化峰会的主题是“华山论剑·诗酒中国”，之所以要围绕“诗酒中国”开展“华山论剑”，正是根植于对“诗与酒”文化意义的不懈追问，对于品牌愿景的不断推进。

　　首先，诗与酒同根同源，在本质上都指向人们的精神生活，具有强烈的文化属性。诗是可以阅读的酒，酒是可以品味的诗。酒，散发着诗的情感；诗，抒写着酒的内涵。我们很难想象，中华文明的历史长卷里，如果没有“风雅颂”，没有汉乐府、没有唐诗宋词，中国人关于历史的回忆将会多么苍白；我们也难以想象，没有刘半农的“叫我如何不想她”，没有徐志摩的“再别康桥”，没有戴望舒的“雨巷”，五四新文化运动的波澜将多么意兴阑珊；贺敬之的“几回回梦里回延安，双手搂定宝塔山”勾起了多少人对延安精神的回味和歌咏，毛泽东的“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”也曾振奋了多少人的力量和激情……同样，如果透过酒的现象抵达她的本质，我们发现不管是文人雅士的“曲水流觞”，还是寻常百姓的“推杯换盏”，表面看是喝酒，背后却一定有喜怒哀乐的精神场景与其紧密相连，所以说，在文化的本质上，诗与酒密不可分，诗与酒相辅相成。

　　其次，在弘扬诗酒文化、践行文化自信方面，陕西具有得天独厚的历史底蕴，我们负有义不容辞的时代责任。陕西是中国白酒的发源地，3000年无断代传承的西凤酒被誉为“国酒之母、酒之源头”，它见证了几乎整个华夏文明史。其独特的酿造手法、贮存工艺、香型口感等与中国诗词独有的格律平仄、赋比兴等艺术特点，都是中华文明最有魅力的文化符号。陕西也是中国诗歌的发源地，从《诗经》到古诗十九首，从《汉乐府》到唐诗，周秦汉唐的文化中心都在今天陕西的土地上。

　　越是民族的，就越是世界的，特别是在中国日益走向世界舞台中央的历史时刻。

　　（根据董小军在“华山论剑·诗酒中国”论坛上的致辞整理）

　　担当行业道义，洞察市场先机。