泸州老窖的“浪漫主义”和“英雄主义”

　　10月8日,第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典如期举行,“1573国际诗歌”大奖揭晓、972件作品分享高达226万元的奖金、大型舞剧《李白》多次返场谢幕......这些激动的画面意味着今年的国际诗酒文化大会正迎来高潮。

　　自2017年以来,国际诗酒文化大会已成功举办三届,共吸引50多个国家、150多位国外诗人、3000多位国内诗人,数十万名诗歌爱好者参与其中,成为具有国际国内广泛影响、社会公众积极参与的一大文化盛事。

　　如今的国际诗酒文化大会身担“国内发起最早、规模最大、参与人数最多、活动内容最丰富”的头衔——三年时间孵化又一顶级IP,泸州老窖在新时期白酒品牌缔造的“平凡之路”上留下了怎样的启示?

　　让品牌缔造如“吟诗作赋”般浪漫

　　“诗人是精神的宇航员......中国就像我梦想中的地球仪。”——摘自“1573国际诗歌奖”获得者意大利诗人、极端现实主义开创人圭多·奥尔达尼的获奖感言。

　　在任何历史阶段和全世界任何地方,诗人总是浪漫主义的象征,他们用手中的笔抒写一个时代的畅想,也用文字演奏出人类情感最梦幻的声音。

　　很多人也在思考,短短三年时间“国际诗酒文化大会”为何能够完成如此蜕变,泸州老窖到底往这一IP里投入了什么?在快讯君看来,在执着与坚守中,用最本真的动机和理想去开拓白酒的想象空间,便是泸州老窖斩获成功的关键。

　　首先,去商业化和重公益性。诗歌需要无尽的想象力,品牌缔造也是如此,泸州老窖在这一过程中始终保持着“浪漫主义情怀”,让自己和国内外著名诗人和数十万诗词爱好者真正走到一起。

　　国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼致辞

　　从定位来看,国际诗酒文化大会是一项旨在弘扬优秀传统文化、推广普及诗歌的公益性活动。泸州老窖用三年时间搭建起的这个纯粹、唯美且充满活力的文化舞台,亮出了自己的真诚和恒心,参与其中你便能发现,泸州老窖几乎抹去了整个活动中的商业氛围,参与者耳濡目染的只有最纯粹的文化享受。

　　于是“最孤傲”的诗人们也伸出双手,以自己的方式接纳了这位“圈外人”。当一项品牌活动能够真正引发参与者的共鸣与感谢,它的生命力是无穷的,也超越了品牌打造本身,成为联系在诗歌与白酒之间的稳固桥梁。

　　其次,文化IP下的综合体打造。从诞生之初,国际诗酒文化大会就不是一个单独的个体,它涵盖着丰富的文化表现体系,而这也是其区分与其他同类活动的重要标志。

　　2017年中国作协副主席、国际诗酒文化大会组委会主任吉狄马加就表示,“要努力将国际诗酒文化大会打造成一个长期的品牌,使之坚持下去,成为宣传酒文化、诗文化,宣传中国文化的载体。”

　　国际诗酒文化大会组委会主任、中国作协副主席、著名诗人吉狄马加

　　两年光景如逝,泸州老窖践行这一目标让“国际诗酒大会”这一IP成长迅速。

　　过去两年,国际诗酒文化大会组织编撰出版了《诗影光芒中的茅屋——2017草堂国际诗会诗文选》、《一小杯的快乐——中国现代酒诗精选》、《劝君更尽一杯酒——中国历代酒诗精选》、《诗酒文化论》等书籍,让这一IP留下可长久流传的衍生品。

　　有学者评论,国际诗酒文化大会编纂的系列图书,足以构成一部诗酒文学史,将为以后的诗酒文化研究提供丰富的参考资料。

　　与此同时,“诗意浓香”全球征文活动、草堂国际诗会、泸州老窖文化艺术周、丝绸之路国际诗会、青海湖国际诗歌节等数十场大型诗歌活动持续开展,这些充满想象力的策划,让国际诗酒大会IP的影响力持续深入。

　　与中国歌剧舞剧院携手打造的大型舞剧《李白》,通过最立体的诠释方式展现中国诗词文化的源远流长,并且随着全国深度巡演的展开,国际诗酒大会的IP也完全跳出白酒圈,借着这一通道走向更广的阶层和空间。

　　白酒的升级之路,需要更多泸州老窖这样的“英雄主义”

　　“我希望我的文字也能激发这样的英雄主义,就像诗歌在行动中一样......”——摘自“1573国际诗歌奖”获得者美籍亚美尼亚诗人索娜·范的获奖感言。

　　在酒业诸侯当前的品牌较量中,泸州老窖以“文化旗手”的姿态冲锋在前,用巨大的投入和执着的热情,在一个个精彩的案例中演绎了新时期下的酒业“英雄主义”。

　　自古以来,诗酒不分家,这也是中国白酒致力于挖掘的价值点,众多品牌一直围绕于此探寻赋予白酒文化底蕴和旺盛生命力的方法。随着行业升级进程的加速,以及外部环境的革新,白酒行业迎来了“文化破圈”热潮。

　　如今依托丰富的媒介平台和传播工具,以及广大消费者日益提升的精神文化述求,白酒文化作为中华文明的重要组成部分,也开始敞开大门走出去、引进来,为这个古老的领域谋划令人愈发激动的未来。

　　这一历史时期,行业需要“英雄”,而勇气,是英雄的代名词。

　　至今我们仍对泸州老窖让行业传统祭祀仪式封藏大典登上北京太庙上演巅峰时刻记忆犹新。我们在感慨泸州老窖的大手笔和品牌魄力的同时,也看到了新时期下泸州老窖实现品牌高端塑造和全面复兴的内在动力。

　　这一次在“国际诗酒文化大会”的打造中,泸州老窖再度诠释了什么是品牌极致主义和敢于探索的勇气。

　　用做公益的恒心走基层进校园,联手各界组织和机构让诗词文化真正传承发扬,让数十万计的诗词爱好者找到施展才华的舞台;让大型民族舞剧《李白》、《孔子》等精彩内容走向全国,在基层散发文化之光,将真正的艺术之美和文化盛宴带到大众身边。

　　同样是这份执着和引领者的勇气,让泸州老窖能够打动并邀请世界范围内的著名诗人加入到这一IP缔造中来,不断扩张国际诗酒大会的影响力。国际诗酒文化大会历经三届、数十场诗歌活动,取得了卓著的文化传播和交流成果,成为泸州老窖践行文化使命,推动中外文化交流发展的典型范例和生动实践。

　　正如《人民日报》在其报道中所说:“在诗歌界,国际诗酒文化大会正成为一面旗帜,通过让更多中外诗人、诗歌爱好者参与其中,让更多的社会公众更加重视诗歌的价值和意义,进一步推动中国乃至世界的诗歌发展。”

　　这一过程,让中国白酒的形象和文化内涵愈发闪亮。

　　因此从某种意义上来说,泸州老窖倾全力塑造的“封藏大典”、“国际诗酒大会”等IP更是一种公共资源,它所带来的社会反响和国际影响力将让中国白酒获益,让整个行业共享文化赋能带来的底蕴提升和价值认可。