五粮液绽放世园会，演绎和美品牌主张

　　“樽中常有酒，花下不辜春。”两句诗道明了花和酒的内在联系。9月19日，“和美五粮液·香约世园会”——五粮液北京联谊会在世园会举行。中国著名历史学家、CCTV《百家讲坛》著名主讲人纪连海等9位文化界、外交界、园艺界、文艺界、书画界著名大咖，99位核心经销商、核心消费意见领袖代表、核心终端代表齐聚一堂，共赴鲜花与美酒浪漫的“和美之约”，共同品味五粮液传世浓香的底蕴与魅力。

　　在我国的古典文化中，“琴棋书画诗酒花”都是极尽风雅之事。有着千年酒文化传承的五粮液，与汇集世界花草艺术的世园会跨界合作，尽揽诗、酒、花的雅致趣味。同时，五粮液素以和美、中庸的品牌文化内涵被消费者所知晓，向世界展现中国白酒的文化元素，打造中国美酒的名片，则是五粮液向世人展现文化基因带来的最具特殊含义的附加值。

　　此次活动中，纪连海讲述了中国酒文化的演变与酒在居民社会生活中的重要地位。五粮液的窖池始于明朝洪武年间，距今有651年历史，其窖泥堪称“活文物”;如今，好酒就产自五粮液长发升、利川永的酒窖。纪连海同时指出，在人类生活的遗迹中，不仅埋藏着我们民族古酒的碎片，同样也埋藏着千年的酒文化，这就是国酒的源头，也是我们文化的精髓所在。

　　中国酒文化与历史息息相关，其中不乏李白、王维等爱酒之人，因此，酒文化与我国古典文学自然产生了微妙联系。中央电视台电视剧制作中心美术指导、国家一级美术师王燕民现场挥毫泼墨，用画笔与五粮美酒隔空对话，将李白“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天览明月”的韵味展现得淋漓尽致。

　　梳理近期五粮液的营销落地活动来看，主要围绕国际化、文化内涵以及数字化三大主题展开。此次活动中无论是花艺、文化还是诗歌、绘画，都与五粮液的品牌文化有着千丝万缕的联系。中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉也曾表示，集五粮之精华而成的五粮液，在文化本质上是融合包容、和而不同的。

　　岁月的洗礼为五粮液沉淀出了极具中国风的和美气质，也为饮用五粮液的场景化营销平添了独特的中国韵味。“白酒+文化”的跨界元素运用，也代表了五粮液品鉴会这一营销活动在落地的过程中，不断推陈出新，实现了个性化的“人、货、场”融合。宜宾五粮液股份有限北京营销战区总经理吴颂阳在五粮液2019北京世园会品鉴会上表示，相约在长城下的世园会，共赴一场鲜花与美酒的和美之约，古香古色的建筑蕴含了五行之术，与五粮液天地精华、民族精神、世界精彩的品牌文化内涵一脉相承。

　　此次活动中，五粮液品牌精神与中国古典文化、世界园艺相结合，在文化元素展示、品牌文化推广等多个层面都有所突破，从中不难看出五粮液的和美理念与营销改革策略。

　　对于五粮液的文化布局，四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光曾表示，当前五粮液在推进企业又好又快发展的同时，更加重视企业文化的建设，并将进一步彰显美美与共、和而不同的五粮液文化内涵，以及和美天下的价值理　念。

　　业内人士认为，随着五粮液品牌主张进一步诠释，其品牌价值将被长期看好。同时，这也是中国名酒品牌进一步集中带给五粮液这样龙头企业的品牌力优势。