百威英博尝试取消标签，改用直接打印

　　由于定制瓶子太贵，所以大多瓶装啤酒都是用粘贴标签的方法为产品标注品牌。这是一种相当简单的方法，因为只要先打印标签，然后贴在每个瓶子上就可以了。

　　但百威英博正在测试一种新的标签方法——直接打印（Direct Object Printing），它能将印刷标签的灵活性与定制瓶中的一些让人惊喜的元素结合起来，还减少了原材料在加工过程中的使用。

　　什么是直接打印？

　　百威英博表示，该公司通过其全球创新与技术中心开发了“直接打印技术”，不仅可以直接打印在啤酒瓶上，还可以使用“数字压花”给瓶子一种立体的触感，同时也降低纸质标签的成本和资源浪费。

　　数字打印项目经理Simon Gerdesmann说，“这种技术最不同寻常的功能之一就是数字浮雕。”他继续说:“无色墨水被用来模仿传统的玻璃浮雕，为酒瓶设计带来了一个新的维度，消费者将以一种完全不同的方式来感受酒瓶。”

　　环保表现如何？

　　关于这一举措对可持续发展的影响，百威英博表示，采用新标签技术的可回收玻璃瓶依旧可以在回收后被高温熔化。该公司的供应商已经在测试中证明了这一点。

　　此前，百威英博的一位发言人曾告诉媒体，取消标签将减少纸张和粘合剂的使用，他解释说：“虽然这一新技术还在进行更全面的研究，但直接在瓶身上打印，无疑会减少传统打印方法中使用的标签材料。”

　　目前进展如何？

　　“这项技术使我们能够在酒瓶上传递独特和多样的信息。时间上来看，从设计到上架，这种针对特定事件、小批量生产的标签可能比传统的瓶子标签快四周。” 数字打印项目经理Simon Gerdesmann在声明中说。

　　目前，采用这种新标签技术的啤酒，正在英国进行首次大规模商业推广，被应用于Beck's Artist Series（贝克的艺术家系列）限量版。这款酒将推出20万瓶，包含9种不同的酒瓶设计。此后，这些“无标签”啤酒瓶可能很快就会进入全球其他市场。