创新发布模式 中葡云推出战略大单品

　　北京商报讯 （记者 刘一博 冯若男） 3月2日，北京商报记者获知，中信国安葡萄酒业股份有限公司（以下简称“中葡股份”）在线上“云发布”战略大单品——尼雅五星东方根据公开资料显示，中葡尼雅此次发布的新品主打“文化+生态”。另外据统计，此次线上发布围观人数超过8万。

　　值得注意的是，自去年9月翟勇铭任中葡股份营销公司总经理后，便提出要打造一款“安全健康、高品质”的产地生态葡萄酒，满足消费者的品质生活需求，同时成为“让经销商、终端商持续赚钱”的产品。而品牌文化价值+生态营销的创新商业模式则为“持续赚钱”提供基础的系统性保障。

　　另据北京商报记者了解，2020年中葡股份将构筑“4+3”资源运营体系；通过厂商店/人一体化的新型合作关系建立，共同整合-运营-锁定核心消费者；遵循市场规律，践行“4聚焦精准+2极致运营”的准则；做到刚性价值链管理，营建控价分润体系，确保伙伴持续赚钱 ；实施严苛系统的市场秩序管控，确保市场持续良性发展。通过一系列举措，进一步实现业绩突破。

　　对此，有业内人士指出，通过采用全新的线上发布形式，在吸引消费者目光的同时，也创新了销售模式。但如今葡萄酒市场“遇冷”，能否借助全新推广模式以求破局，仍需加以时日。

　　纵观目前国内葡萄酒市场，无论是进口葡萄酒市场，还是国产葡萄酒市场均并不尽如人意。根据公开数据显示，2019年全年我国葡萄酒进口量为6.1亿升，同比下降10.9％；进口额为24.3亿美元，同比下降14.8％。与此同时，国产葡萄酒的情况也并不乐观，数据显示，2019年前10月，国内葡萄酒产量34.7万吨，累计下降10.1%，规模以上葡萄酒生产企业部分亏损。