高端白酒争相冲千元大关 压缩中小酒企生存空

　　从11月12日开始，水井坊部分产品开始调价，最高上涨60元，其中典藏大师版52度500ML跨越千元大关，达1039元。记者注意到，除了水井坊外，今年以来，包括五粮液、洋河、泸州老窖等高端白酒纷纷上调价格。

　　记者11月13日从市场方获悉，水井坊已于12日发布《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》(以下简称《通知》)。《通知》称，水井坊公司拟对典藏大师版52度500ML、臻酿8号52度500ML、臻酿8号禧庆版52度500ML和鸿运装52度500ML四款产品的建议零售价进行调整。典藏大师版52度500ML建议零售价每瓶上涨60元，提价后建议零售价1039元;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

　　一位吴姓经销商向记者证实，他已收到《通知》，此次价格上涨，对自己多少有些影响。另有部分经销商接受媒体采访时说，“可以理解，毕竟国窖、剑南春等竞品都涨了价，水井坊也需要跟上对手的价格体系。”

　　四川水井坊股份有限公司的客服人员证实，“部分酒确有价格调整，最高涨幅为60元。”对于调价的原因，该人员没有回复。

　　记者整理公开报道发现，今年以来，包括五粮液、洋河、泸州老窖等在内的头部企业，纷纷提高产品价格，不少高端酒冲过千元大关。

　　酒水行业研究者欧阳千里向记者分析：茅台、五粮液是整个市场的价格线标杆，“他们往上移，就会空出价格带，后面的品牌就会跟上，若他们价格下滑，自然要挤压下面的品牌，下面的品牌会自动回落。”

　　山东温和酒业有限公司总经理肖竹青告诉记者，运营成本的增加倒逼白酒企业涨价，从而将部分成本间接转移给市场和消费者。

　　成都一带一路文化传播公司首席酒业分析师袁野认为，临近春节之时会有很多白酒涨价，这是传统套路。很多白酒企业还通过涨价，迫使经销商打款压货，从而使年报更好看一些。

　　此次涨价将有何影响?欧阳千里认为，“马太效应”明显，中小酒企的生存或将被进一步压缩，成为区域内消费的产品。在白酒营销专家蔡学飞看来，高端白酒产品价格升级，一方面会加速推动中国酒业价格带升级，另一方面会加剧市场竞争，对于行业去泡沫以及中小酒企升级具有积极意义。

　　另外，袁野预计，除了具有金融产品属性的茅台外，其他高端白酒涨价潮可能会持续多年。