双11告别价格血拼 酒业线上竞争转入品牌大乱斗

　　一年一度的双11全球购物狂欢再次在一片热浪中落幕，从最初一个简单电商平台的活动策划，到现在扩展至全区域线上线下集体联动，走过11个年头的双11购物节通过一年更胜一年的数据奇迹，成为中国经济业态下的一种现象级事件。

　　而毫无疑问，在2019年11月11日零点钟声响起的那一刻开始，2018年天猫双11全球狂欢节创下的各项纪录，在一年之后又不断被打破。官方数据透露，今年天猫双11全球狂欢节仅仅开启1分36秒，成交总额即突破100亿，而2018年的这一成绩是2分零5秒;下午16点31分12秒，成交总额突破2136亿，超越了2018年天猫双11全天的成绩;截至12日零点，这场购物狂欢最终交易数据定格在2684亿元。

　　一个新成交金额记录的诞生，除了赞叹数据的再次刷新，同时我们更应该回过头去看这其中有关产业经济的变与不变，并从中思考出新的潜在逻辑，例如以下有关酒业的战绩报告。根据天猫数据统计，今年双11酒水销售无疑表现极为亮眼，从中快讯君找到几大特点，可以在一定程度上反应当前中国酒水行业的发展现状。

　　1、名酒品牌强势依旧，高端产品引发疯抢。从天猫战报可以看到，中国白酒消费，名酒品牌依然是大众青睐的主要对象，在会员运营中，会员招募最多及酒水行业高价值会员活跃度前五榜单，五粮液、泸州老窖、郎酒都榜上有名，同时他们也以超100%的增速引领整个酒类高增长。在酒类成交的品牌榜单与店铺榜单中，白酒名酒品牌依然占据大半江山，其中高端白酒引发疯抢，这从侧面也再次证明，名酒集中化趋势仍在不断强化。

　　2、醉鹅娘、慕拉等新锐品牌表现抢眼，内容种草成小趋势。当前，随着互联网信息传递的快速发展，一波以内容开发为营销主模式的网红新锐店铺及品牌，开始在消费中凸显价值驱动。一方面，受益于如今包括短视频、直播等新型网络平台的崛起，整体产业环境形成的巨大流量资源，给了这种创新模式滋润的土壤;另一方面，受消费升级及主力消费人群迭代的影响，消费者因对消费需求的质量提升，开始愈加喜爱做“钻研”这件事，而通过分享、传递相关专业知识等内容种草恰好能迎合这一现象。

　　3、1919成酒水类目大赢家，酒类新零售优势显现。根据战报情况可以看到，1919在酒水类目中表现极为抢眼，不管成交榜单亦或增速榜单都稳居头把交椅，而在整体酒水热销店铺排行中，1919也以4013514的交易指数，超越天猫超市，从2018年第三位跃升至今年第一位。优异成绩的取得，可以看到1919未来无限的发展潜力。事实上，自去年融入阿里战系以来，1919在整体产业生态的建设上就已呈现明显提升，通过产品升级、玩法升级、服务升级等进行能量变现，意味着一个更强更成熟的酒业新零售正在形成。

　　4、乌苏、野格纷纷上榜，黑马网红品牌抗住了压力。同样值得一提的还有近来在行业颇有影响力的黑马级品牌乌苏与野格，一个是来自新疆的啤酒新锐，一个是突然在中国市场崛起的小众洋酒。前者在啤酒成交与增速榜单中分别取得品牌榜第九和第五的好成绩，后者则直接通过强势的网络平台话题度，成为洋酒品牌增速榜首，而成交榜单中也占据第六的不错位置。虽然，他们成功的野路子因为时间短暂还未明确是否能够有过渡到“市场红”的能力，但就本次双11而言，的确是抗住了压力并顺利借势“崛起”一波热潮。这表明，在消费日趋多元和个性化的当下，具备创新特质的网红品牌其实具有一定的发展空间。